Benetton Paling Doyan Iklan Kontroversial (2)

0
4,798 views

BENETTON juga pernah melansir iklan yang menyinggung umat kristiani. Pada musim gugur 1991, Oliviero Costani, kepala bagian kreatifitas Benetton yang berperan besar atas munculnya iklan-iklan kontroversial Benetton, menampilkan foto sepasang orang muda dengan busana mirip biarawan dan  biarawati sedang berciuman. Foto ini dianggap tidak pantas dan menyinggung, meski Benetton berasalan bahwa tujuannya hanya ingin menampilkan ungkapan kasih antarsesama manusia.

Iklan lain di tahun 1991 bertema “Angel and Evil” menampilkan dua anak kecil, seorang anak kulit putih dengan wajah seperti malaikat dan seorang anak kulit hitam yang rambutnya ditata seperti tanduk setan. Iklan ini menuai banyak kritikan di banyak belahan dunia. 

Iklan kontroversial yang banyak diingat orang adalah sewaktu Benetton menampilkan foto David Kirby, penderita AIDS yang sekarat bersama orangtua dan saudarinya. Sebenarnya foto ini telah imuncul di Majalah Life dan  malah meraih penghargaan World Press Photo tahun 1991. Hanya saja, ketika foto sama muncul sebagai materi iklan, Benetton meraup protes besar.

Dalam kasus iklan Unhate, Benetton berkilah bahwa tujuan penayangan iklan tersebut untuk mendorong terciptanya toleransi dan memerangi kebencian antara pihak-pihak yang bersengketa.

Wakil pimpinan Benetton Alessandro Benetto yang juga anak pendiri dan pemilik perusahaan keluarga  menyatakan, “Dalam situasi suram dengan krisis keuangan yang melanda dunia, kami mengharapkan bahwa pelukan tersebut akan menciptakan energi positif.”

Setelah protes  Vatikan, iklan kontroversial yang menampilkan Sri Paus akhirnya ditarik dari peredaran disertai permohonan maaf.

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here